金立停擺 還能再“起立”嗎?

TAG:金立
被圍觀:發布時間:2018-07-07 12:34:24作者:dragon字號:T|T|T

對于現在的智能手機企業,特別是出海的國產廠商而言,印度稱得上重中之重。因為現階段的印度手機市場,某種程度上就是前幾年高速發展的中國市場。

根據IDC公布的數據顯示,第一季度,全球智能手機出貨量同比下降2.4%,中國智能手機市場同比下降16%。

但是,當整體出貨量下降似乎已經成為主流時,印度市場卻依然保持著強勁的活力。數據顯示,第一季度印度智能手機市場整體出貨量達3000萬部,相比去年同期的2700萬部增長11%。

這樣一個仍在高速發展的市場,自然成了尋求持續增長中國品牌的首選之地,各家也都在持續加碼印度市場。數據顯示,第一季度印度市場出貨量前五名中有4個是中國品牌,小米更是以30.3%的市場份額位列第一。

但就在大家都擠破腦袋沖進印度市場分一杯羹時,一個品牌卻選擇退出了這個炙手可熱的市場,這就是金立。

據外媒報道稱,金立日前已經確定將其在印度市場的業務以20-25億印度盧比的價格出售給當地公司Karbonn Mobile。

交易完成之后,Karbonn Mobile將會與印度金立的股東也是其印度業務前CEO Arvind Vohra合作,共同成立一家新的合資公司。屆時,其將擁有金立品牌在印度市場超過10年的使用權。

據悉,目前Vohra和Jain方面已經開始聯系貿易伙伴,他們表示將在今年10月之前重振金立品牌,并推出功能豐富的智能手機,來與市場領導者小米競爭。

這則消息也將人們的目光重新拉回許久沒有消息的金立身上,此次出售印度市場業務也表明重組緩慢的金立開始清理海外資產。

由于此前爆發的一系列資金危機,現在的金立已經無力繼續維持印度市場的正常運營,所以選擇出售其在印度的業務,同時出售的金額也能填補一些國內市場的窟窿(盡管可能是杯水車薪)。

就此消息向金立方面求證,金立方面表示:“該消息不實,金立一直堅持品牌國際化道路。”

危機爆發之后的金立怎么樣了

自從今年初被爆出資金鏈斷裂以來,金立在國內市場幾乎一夜之間沒有了聲音。如今,2018年已經過去一半,金立在國內市場一款新機都沒有發布,僅僅于4月末在印度市場發布了S11 Lite、F205兩款低端機型。

不過,由于國內的資金問題,金立在印度市場的經營也受到直接影響。據一名常駐印度的友人向懂懂筆記透露,近半年來金立在印度市場的聲量明顯小了很多,無論是在線下銷售渠道還是廣告宣發方面。

此前,早在2016年6月,金立曾在印度北部和當地政府簽署備忘錄,擬在印度北部的哈里亞納邦投資50億盧比(約合人民幣4.95億元),建設一座占地20萬平方米,年產量3000萬部的工廠,新工廠計劃兩年投產。

但是現在兩年時間已經過去,這個工廠也隨著金立的資金危機前途渺茫。

自從金立陷入資金危機以來,公司多次傳出將會有巨頭接盤,但這些傳到最后均沒有了下文。

關于巨頭接盤、重組的消息,金立方面表示:“目前公司確實引入了相關企業參與重組,目前重組正在進行中,最新消息關注金立官方公告。”

身處國內智能手機的紅海,長達半年的斷更對于一個手機廠商而言,絕對是非常恐怖的事。產品線長時間的斷更加上資金鏈危機導致的宣發停滯,使得金立在市場中的聲量快速降低,市場占有率也持續下降。

根據市場研究公司Canalys公布的第一季度數據顯示,金立成為下滑最嚴重的國內手機廠商,一季度跌幅高達70%,銷量只有160萬部。

作為一個在手機行業摸爬滾打20年的老品牌,金立和OV一樣積累了非常龐大的線下渠道資源,但是由于自身資金鏈的問題,使得其目前生產受阻。據悉,目前金立位于東莞的工業園大部分員工仍處于“放假”停工的狀態。

這也導致金立此前苦心經營多年的線下渠道也受到沖擊,開始收縮。據南方都市報報道稱,由于長時間的缺貨,目前各地的金立經銷商已經陸續開始代理包括海信、榮耀在內的其他品牌。

等金立回來時,市場還有它的位置嗎

現在看來,金立不會像此前有媒體那樣悲觀的認為就此退出手機市場,資本市場也不會放棄金立這樣一個老招牌,所以重組之后的金立定會重新回到手機市場。但是,這個時間需要多久現在誰也不知道,而且現在每停擺一天都是對金立品牌嚴重的透支。

關于金立現階段有沒有新機籌備的計劃,金立方面并沒有直接回答,而是表示:“有新品發布會第一時間通知。”

這似乎也從側面證明目前金立并沒有新機的籌備計劃。不過,就在金立偃旗息鼓的這段時間,國產手機市場正在發生著新一輪的轉變,國內市場的增速放緩,巨頭領跑的馬太效應越來越強。

根據IDC公布的數據顯示,第一季度中國市場前五名的廠商市場份額共計占整體市場的85.8%,同比增長了59.3%,而金立當初所在的第二梯隊生存空間正在被瘋狂壓縮。

得益于龐大的市場份額以及強大的技術和資金儲備,頭部品牌在能體現自身實力的高端機市場不斷發力。例如華為的徠卡三攝、OPPO、vivo的機械式伸縮攝像頭,都獲得了市場一致好評,銷量也一路走高。

以華為為例,根據其官方公布的數據顯示,P20系列上市兩個半月累計發貨量就突破了600萬部。

反觀金立,雖然也是一個擁有十多年歷史的老品牌,但作為代工背景的手機品牌企業,其本身的技術儲備并沒有友商們那么雄厚。此前其雖然也推出過主打商務、安全的M高端系列,但并沒有獲得市場認可。

所以,雖然現在絕大多數手機企業都是技術整合商,但是一個企業實力的強弱也同時代表了自身在供應鏈領域的話語權。現如今,經歷了一系列動蕩的金立就算重整旗鼓,短期之內話語權也不會有當年的力度。

現在對于金立而言,唯一的優勢可能就是金立自有的工廠和生產線了。一直以來的重資產模式成為了金立東山再起的可能,現在金立的現狀如果放到那些生產主要依靠代工方企業身上的話,恐怕早就已經撐不下去了,就像此前的樂視一樣。

結束語

金立擁有多年的歷史、不錯的市場知名度、工業園和生產線,這一切都將成為金立日后東山再起的可能。或許在不久的將來,金立就會重組成功,不管現在的管理層最終是否會真的出局,但是它終將會留在這個市場繼續奮斗。

不過,對于重組之后的金立而言,如何恢復供應商以及經銷商對其的信任是個問題。而面對更為激烈的市場環境,即便它有能力在很短的時間內恢復生產,但是,恢復生產容易,賣出去卻不容易。沒

有強大的技術儲備,無法做出大的創新,那些相對平庸的產品加上金立現在大打折扣的品牌影響力,如何重新獲得市場和用戶的認可,是重組之后金立面臨的首要難題。

金立停擺 還能再“起立”嗎?

金蟾捕鱼游戏中心 快3和值大小单双稳赚公式 北京塞车全天计划精准版 重庆老时时彩彩开奖 拉人玩时时彩的套路 重庆时时最新开奖号码 足球即时比007 幸运赛车开奖结果查询 28赌博玩法 好运来快三计划免费版安卓 玩一分快三有什么技巧 永盈娱乐app官网 三公大吃小的技巧 二人麻将加班棋牌游戏 北京pk拾稳赚技巧公式 七码倍投方法 天游国际娱乐平台